王楠:從“國際化”走向“全球化” 廣交會展現中國企業新面貌
2019-10-21 16:58:25 來源: 新華網
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  新華網廣州10月21日電(關錦恒 戴晶娜)智能遠程控制的環保型燃氣熱水器、低噪音L型吸油煙機、燃燒利用率較高的電壁爐……在第126屆中國進出口商品交易會上,高品質、高附加值、高技術的產品吸引了眾多采購商的目光。

  “廣交會是向世界展示中國企業的窗口和平臺,希望世界各地的客戶都能看到中國企業新的面貌。”廣東萬和新電氣股份有限公司國際營銷總經理王楠表示。

  廣東萬和新電氣股份有限公司國際營銷總經理王楠。新華網 伍嘉煒 攝

  目前,家電行業正在加速向高端化、智能化轉型升級,面對處于白熱化階段的市場競爭,企業該如何應對?

  “不斷地進行技術創新,是我們應對競爭時最大的信心來源。”王楠表示,一方面要積極投入研發力量,去做新的產品、技術,積極拓展產品的新功能;另一方面,要從為B端服務向為C端服務轉型,他希望能讓消費者直接參與到產品的研發當中。

  除了產品品類外,王楠認為,家電行業現有的市場結構也亟待調整,包括更多地聚焦開拓新市場,尤其是“一帶一路”沿線國家和地區的市場。這也是許多企業希望在廣交會上釋放給世界客商的信號。

  “國內的家電企業能做到全球化的屈指可數,包括萬和在內的很多企業,仍處于國際化的階段。”王楠提出,企業國際化和全球化有著明顯的區別,企業家不僅要把生意做到海外去,還要以全球化視野合理配置全球資源。

  在國際經濟形勢不確定的情況下,企業如何“走出去”,邁向全球化?王楠表示,要根據企業自身的情況去聚焦部分市場做專、做透,深刻、精準地對當地的用戶進行調研,了解他們的需求;要與用戶建立良好的溝通機制,根據其反饋的信息,再從制造端去改進產品,更好地滿足當地消費者的需求。

  他認為,中國企業應堅定“走出去”的信念和加快“走出去”的步伐,推動產品、人才、資源、品牌等要素實現全球化,在把產品做好的前提下,培養全球化的人才,進行全球資源的布局,把中國的品牌帶到全球去。

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【糾錯】 責任編輯: 彭森

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